9月5日晚，平地一声雷，鹿晗工作室突然宣布，与瑞士顶级手表品牌“爱彼”停止合作关系。原因和HM、DG等洋品牌一样，“爱彼”在一些大是大非上踩了红线。

近几年来，明星和品牌的合作显得尤其脆弱，谁也不知道谁先爆。比如19年就娱乐圈发生过一波品牌解约潮。杨幂和其代言品牌Versace解约；易烊千玺、刘雯、关晓彤也纷纷解绑纪梵希、Coach；张艺兴工作室宣布将严格排查合作品牌；宋威龙和亚瑟士解约；江疏影等艺人和施华洛世奇解约……

今年年初，历史又重复了一次。HM、Nike、阿迪达斯等品牌因棉花事件，而被明星再度解除合约。

尽管明星和品牌成为合作代言关系，往往有着深度的利益捆绑。作为代言人，明星就得为品牌的形象、销量背书。蓝血品牌不会找网红小咖；顶级流量也不会代言街边小店。明星和品牌之间，如果不是出大事，一般是不会马上解绑的。

但近年来，不是明星出事、就是品牌出事。

明星出事的典型当然是“我很大你忍一下”的吴亦凡，以及参拜神社的张哲瀚。他们在出事被实锤之后，几乎是一夜间掉光原有的十几个代言。尤其是吴亦凡，作为国内长红的顶级爱豆，被兰蔻、欧莱雅、宝格丽、白世界、得宝、LV、腾讯视频、王者荣耀这些一等一的“好饼”抛弃，共计12个中高型品牌以及2个奢饰品牌。

品牌出事，多数是极端的质量事件或者影响甚大的社会影响。正如曾经汪涵代言的p2p平台爱钱进，佟大为关悦夫妇代言的线上英语学习平台；张铁林代言的某互金平台。代言过诸如此类问题品牌的还有：杨迪、汪涵、杜海涛、黄晓明、范冰冰、刘晓庆、郎朗、赵雅芝、唐嫣、王宝强、唐国强……

像吴亦凡、张哲瀚、郑爽或者是PG1、房祖名、柯震东这种板上钉钉犯事的明星，解约之后自然得承担高额的赔偿费用。那么像鹿晗解约爱彼、易烊千玺解约纪梵希，要赔偿这些品牌吗？

本质上不能一概而论，还得看合同和品牌方做出的行为严重程度。

不过明星代言作为一种双向的名誉关系，因为品牌行差踏错、造成恶劣影响，明星的声誉也会同时受损。多数情况下，只要一方有声誉风险，就有单独接触合约的权力。就我们国家而言，会很保护这些爱国明星的权益，他们解约承担违约金的可能性极低，甚至说几乎为0。

但话说回来，明星代言也不能只向“钱”看，必须认真深入审核品牌的立场和产品质量，不然随时随地给自己埋雷。

 

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