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鹿晗终止与爱彼合作,这个年头,不是明星出事就是品牌翻车!

时间: 2022-12-15 13:01:35

9月5日晚,平地一声雷,鹿晗工作室突然宣布,与瑞士顶级手表品牌“爱彼”停止合作关系。原因和HM、DG等洋品牌一样,“爱彼”在一些大是大非上踩了红线。

近几年来,明星和品牌的合作显得尤其脆弱,谁也不知道谁先爆。比如19年就娱乐圈发生过一波品牌解约潮。杨幂和其代言品牌Versace解约;易烊千玺、刘雯、关晓彤也纷纷解绑纪梵希、Coach;张艺兴工作室宣布将严格排查合作品牌;宋威龙和亚瑟士解约;江疏影等艺人和施华洛世奇解约……

今年年初,历史又重复了一次。HM、Nike、阿迪达斯等品牌因棉花事件,而被明星再度解除合约。

尽管明星和品牌成为合作代言关系,往往有着深度的利益捆绑。作为代言人,明星就得为品牌的形象、销量背书。蓝血品牌不会找网红小咖;顶级流量也不会代言街边小店。明星和品牌之间,如果不是出大事,一般是不会马上解绑的。

但近年来,不是明星出事、就是品牌出事。

明星出事的典型当然是“我很大你忍一下”的吴亦凡,以及参拜神社的张哲瀚。他们在出事被实锤之后,几乎是一夜间掉光原有的十几个代言。尤其是吴亦凡,作为国内长红的顶级爱豆,被兰蔻、欧莱雅、宝格丽、白世界、得宝、LV、腾讯视频、王者荣耀这些一等一的“好饼”抛弃,共计12个中高型品牌以及2个奢饰品牌。

品牌出事,多数是极端的质量事件或者影响甚大的社会影响。正如曾经汪涵代言的p2p平台爱钱进,佟大为关悦夫妇代言的线上英语学习平台;张铁林代言的某互金平台。代言过诸如此类问题品牌的还有:杨迪、汪涵、杜海涛、黄晓明、范冰冰、刘晓庆、郎朗、赵雅芝、唐嫣、王宝强、唐国强……

像吴亦凡、张哲瀚、郑爽或者是PG1、房祖名、柯震东这种板上钉钉犯事的明星,解约之后自然得承担高额的赔偿费用。那么像鹿晗解约爱彼、易烊千玺解约纪梵希,要赔偿这些品牌吗?

本质上不能一概而论,还得看合同和品牌方做出的行为严重程度。

不过明星代言作为一种双向的名誉关系,因为品牌行差踏错、造成恶劣影响,明星的声誉也会同时受损。多数情况下,只要一方有声誉风险,就有单独接触合约的权力。就我们国家而言,会很保护这些爱国明星的权益,他们解约承担违约金的可能性极低,甚至说几乎为0。

但话说回来,明星代言也不能只向“钱”看,必须认真深入审核品牌的立场和产品质量,不然随时随地给自己埋雷。


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